تعرفه و مقررات پخش تبلیغات صدا و سیما

HBA آژانس تبلیغاتی

ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی های بازرگانی صدا و سیما - سال 96



-رادیویی و تلویزیونی سراسری

- شبکه های برون مرزی وآی فیلم

-مشارکتی

تعاریف
ماده 1- آگهی تبلیغات بازرگانی:

معرفی كالا و خدمات با هدف تجاری كه موجب آگاهی،ایجاد علاقه و یا وفاداری در افكار مخاطبین از طریق طراحی ،آماده سازی ،تولید و پخش از طریق شبكه های رادیویی و تلویزیونی می شودكه نتایج آن موجب معرفی و یا ارتقاء نام و نشان تجاری (برند)،فروش و یا افزایش فروش كالا و خدمات صاحبان آگهی می گردد.

ماده 2-صاحب آگهی:

به اشخاص حقیقی ویا حقوقی(اعم از بخش دولتی یا خصوصی)گفته می شودكه به منظور معرفی كالا و محصول یا خدمات خود ضمن پذیرش اصول و ضوابط اداره كل بازرگانی اقدام به سفارش وپخش آگهی از شبكه های رادیو و تلویزیونی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران می نمایند.

2-1: گروه صاحبان آگهی:

گروه اول: اپراتورهای تلفن همراه
گروه دوم: بانكها و موسسات مالی و اعتباری و صندوق های قرض الحسنه
گروه سوم: به استثنای گروه یک و دو

هلدینگ گروه اقتصادی برای گروه چهار:

هلدینگها به آندسته از اشخاص حقوقی صاحبان كالا و خدماتی اطلاق می گردد كه سهامداران مجموعه گروه ها مطابق قانون تجارت بیش از 50 درصد سهام و سرمایه (كه در ثبت شركتها به ثبت رسیده است)متعلق به گروه اصلی (مركزی)باشد .به این دسته از صاحبان كالا جدول بودجه ماهانه به كل گروه تعلق می گیرد لیكن از آنجا كه بقیه ظرفیتهای تولیدی هرگروه مانند بخشهای صنایع دستی و فرش دستبافت، كشاورزی،صنعت وخدمات بر اساس جدول هدفمندی و سایر بندها تعیین می گردد مبنای تسهیم جدول بر مبنای سقف بودجه هرگروه خواهد بود.
-آندسته از صاحبان كالا و خدماتی كه هلدینگ نیستند ولی تنوع محصول یا خدمات داشته باشند بر اساس میزان بودجه ارائه شده برای هر یك از گروه محصولات از بقیه ظرفیت های تولیدی و سایر بندها تعلق میگیرد.
تبصره2:درصورتیكه گروه مذكور در سالهای بعد از مجموعه هلدینگ خارج شوند مبنای محاسبه بودجه ماهانه میزان اعتبار اولیه گروه در سال قبل بوده و ملاك افزایش بودجه سقف گروه هلدینگ می باشد.

ماده 4-تعریف قرارداد و شرایط آن:

قرارداد پخش آگهی تعهدی است كتبی كه طبق تعرفه های مصوب به صورت دو طرفه كه شامل اداره كل بازرگانی و صاحب آگهی و یا به صورت سه طرفه شامل اداره كل بازرگانی، صاحب آگهی و شركت تبلیغاتی تنظیم و پس ازامضاء و اخذ مدارك، معتبر و نافذ خواهد بود.
الف- صاحبان آگهی زمانی مجاز به انعقاد قرارداد می باشند كه ضوابط و مقررات پخش آگهی بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند.
ب-تمام قراردادها طبق نمونه هایی كه از قبل توسط اداره كل امورحقوقی تهیه شده، منعقد و مبادله میشود.
ج- هر قرارداد بنام یك صاحب آگهی كه نام تجاری و نمایندگی رسمی یا مالكیت آن را طبق مدارك رسمی ارائه نماید، منعقد خواهد شد و از پذیرش قراردادهائی كه چند صاحب آگهی ائتلاف كرده باشند خودداری می شود.
د-درصورتیكه صاحبان كالا وخدمات از انجام تعهدات خود برابر تشخیص اداره كل بازرگانی در زمانهای مقررخودداری نمایند اداره كل مزبور از پخش آگهی های تبلیغاتی صاحب آگهی خودداری نمایند و نسبت به وصول مطالبات خود با اجراء تعدیلات لازم از طریق مبادی ذیربط اقدامات لازم را مبذول نماید.
ه- امضاء قرارداد می بایست ازطرف مقام تشخیص و صاحبان امضای مجاز و ذی سمت مقامات موضع بند1-2ضوابط حاضر باشد و برای اشخاص حقوقی عمومی و خصوصی حسب مورد ارائه تصویری از اساسنامه و آخرین روزنامه رسمی كه در آن صاحبان امضای مجاز را معرفی نموده باشد الزامی است.
و- در قراردادهای دوطرفه صاحب آگهی می تواند شركت همكاریا شركتهای همكار خود را متعاقباً قبل از پخش معرفی نماید.
تبصره3:تغییر شركت همكار در قراردادهای سه طرفه با ارائه تسویه حساب از شركت همكار قبلی، حداكثر ظرف مدت 15 روز از تاریخ اعلام به اداره كل بازرگانی انجام خواهد شد.قبولی پخش از شركت همكار جدید بلافاصله صورت می پذیرد درصورت اعتراض شركت همكار قبلی اداره كل بازرگانی جهت تعیین تكلیف كارمزد باقی مانده و اقدامات اجرایی بعنوان حكم و داور مرضی الطرفین به مسئله رسیدگی خواهد كرد و نظر اداره كل بازرگانی قطعی و لازم الاجراء است.
تبصره 4:درصورت اجراءتبصره 3تمامی تعهدات سازمان نسبت به صاحبان آگهی كماكان به قوت خودباقی می باشد.

ماده 5- انواع قرارداد ها:

5-1- قراردادهای تلویزیونی: در سال جاری به منظور حمایت هرچه بیشتر از صاحبان کالا و خدمات و استفاده حداکثری از ظرفیت ضرایب بودجه ماهانه/سالانه قراردادها در یک نوع متمرکز می‌شود لیکن در زمان انتخاب برنامه ها بر اساس سطح طبقات به درخواست صاحبان کالا و خدمات/ شرکتهای تبلیغاتی ضرایب مربوط به قرارداد نوع ب و ج تلویزیونی به ترتیب 100 و 200 درصد اضافه پخش به برنامه انتخابی اعطاء می‌گردد. این مهم علاوه بر کاهش تعداد قراردادها و همچنین کاهش تعداد اسناد پرداختی ظرفیت بسیار مناسبی را در اختیار صاحبان کالا و خدمات برای گروه های 2 و 3 فراهم می‌نماید.
تبصره 4: تعیین طبقات نوع «ب» و «ج» هر ماه توسط اداره کل بازرگانی اعلام خواهد شد.
5-2- قراردادهای رادیویی مطابق با جداول هر گروه منعقد می‌شود..
5-3- قرارداد مشارکتی: قراردادهایی كه به موجب آن صاحبان كالا و خدماتی كه دارای یكی از قراردادهای فوق الذكر باشند و قصد مشاركت حامی مالی برنامه های رادیویی و تلویزیونی را داشته باشند با تقاهم شبكه مورد نظر منعقد خواهد شد.
5-4- قرارداد فرهنگی:
1-عقد قرارداد پخش آگهی های فرهنگی با رعایت مجموعه ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی ها و در قالب جدول ذیل می باشد.

ساخت تیزر تبلیغاتی تلویزیونی

2-تشخیص فرهنگی بودن آگهی به عهده اداره کل بازرگانی خواهد بود.
3-میزان ریالی پخش در بسته اول صبحگاهی و بسته دوم عصر گاهی و بسته سوم شامگاهی توزیعی یکنواخت خواهد داشت.
4-نحوه پرداخت موسسات و سازمان های دولتی و وابسته به دولت و عام عمومی غیر دولتی فقط به صورت نقدی می باشد.
5-زمان و شبکه های تلویزیونی و رادیویی بر اساس ظرفیت های ارائه شده از سوس اداره کل بازرگانی تعین و سفارش توسط صاحبان کالا و خدمات و یا شرکت تبلیغات صورت می گیرد.
5-8-قرارداد محتوای ارزشی و دینی کتاب و فیلم سینمایی:
گروه اول: تولیدات محتوای ارزشی و دینی شامل: کتاب و فیلم های ارزشی مانند دفاع مقدس-انقلاب اسلامی-خانواده -کودک و .. می باشد.
گروه دوم: سایر تولیدات محتوایی فیلم و کتاب را مشمول می شود.
1-عقد قرارداد های ارزشی و دینی دو گروه با رعایت مجموعه ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی هادر قالب جدول ذیل می باشد.
ساخت آگهی تلویزیونی

2-کارمزد به این گونه قراردادها تعلق نمی گیرد.
3-نحوه پرداخت موسسات و سازمان های دولتی و وابسته به دولت و عام عمومی غیر دولتی فقط به صورت نقدی می باشد.
4-زمان و شبکه های تلویزیونی و رادیویی بر اساس ظرفیت های ارائه شده از سوی اداره کل بازرگانی تعیین و سفارش توسط صاحبان کالا و خدمات و یا شرکت تبلیغات صورت می گیرد.

ماده 6-انواع امتیاز های تشویقی انواع قراردادها

الف– اضافه پخش تسریع:
عقد قراردادهای جدید پخش برای سال 1396 از تاریخ 1395/10/11 آغاز می‌شود و به منظور تشویق صاحبان کالا و خدمات به برنامه‌ریزی دقیق در تنظیم و انعقاد قرارداد به تفکیک گروه‌های صاحبان کالا و خدمات امتیاز پخش تسریع تعلق خواهد گرفت. ملاك حفظ اضافه پخش تسریع فقط اخذ قرارداد نیست بلکه می‌بایست اسناد مالی آن نیز در تاریخ مقرر طبق جدول گروه‌ها تسلیم امور مالی بازرگانی صدا و سیما شود.
اضافه پخش تسریع در گروه اول و دوم و سوم قراردادهایی است که در تاریخهای زیر منعقد می شود:

ساخت تیزر تبلیغاتی


ب- امتیاز حضور اولین بار:
برای حمایت از کارآفرینی به صاحبان کالاها و خدماتی که برای اولین بار پس از ارائه ثبت آرم تجاری آگهی، اقدام به انعقاد قرارداد جهت پخش نمایند منوط به عدم حضور طبق جدول ذیل اضافه پخش تشویقی در طول سال 1396 به هر تعداد که قرارداد منعقد نمایند تعلق می‌گیرد .

تولید تیزر تبلیغاتی


*تبصره5: نام و نشان تجاری (برند) ضمن افزایش کیفیت، کمیت باعث رونق اقتصادی و کاهش امر واسطه‌گری و تعادل قیمت در بازار به خصوص در نوسانات اقتصادی خواهد شد، لذا رسانه ملی در پخش تبلیغات به منظور ارتقاء شاخص‌های فوق‌الذکر نسبت به تقویت آن دسته از صاحبان کالا و خدماتی که علاوه بر محصولات قبلی خود اقدام به تولید طبقه محصولات و خدمات جدید نمایند به هر یک از شناسه آگهی‌ها بر اساس جدول شماره( 4) درصد اضافه پخش تشویقی تعلق می‌گیرد.
*تبصره6: شاخص تشخیص حضور اولین بار، نام و نشان تجاری (برند) کالا یا خدمات می‌باشد و هرگونه تغییری در نام صاحب آگهی و یا شرکت و یا معاونت‌ها و قسمت‌ها و نمایندگی یا استان‌ها مشمول اعطای این امتیاز نخواهد بود و به هر صاحب آگهی یک امتیاز حضور اولین بار اعطاء می‌شود.
*تبصره7: به صاحبان کالا و خدماتی که اولین حضور خود در طی سه ماهه آخر سال 1395 در رسانه ملی را تجربه می‌نمایند به انتخاب صاحب کالا و خدمات اضافه پخش تشویقی به حضور اولین بار و یا افزایش بودجه تعلق می‌گیرد.

ماده 7- اضافه پخش تشویقی مالیات بر ارزش افزوده:

به منظور اجرای قانون پرداخت مالیات بر ارزش افزوده 10 % اضافه پخش تشویقی به تمامی صاحبان كالا و خدمات اعطا می شود.

ماده 8- تسهیلات بخش های تولیدی خدماتی کشور در راستای اجرای هدفمند و هوشمندانه سیاست های اصل 44 و نیز اقتصاد مقاومتی:

8-1- به منظور حمایت حداكثری از تولید كنندگان داخلی و نیز ارا ئه دهندگان خدمات و كمك به توسعه اقتصادی كشور اضافه پخش تشویقی علاوه بر سایر امتیازات به شرح زیر اعطاء می شود.

ساخت تیزر تبلیغاتی


ماده 9- تسهیلات حمایت از تولیدکنندگان و صاحبان خدمات برتر:

به جهت حمایت از آن دسته از صاحبان کالا و خدمات در راستای اصلاح الگوی مصرف، با هدف کاهش مصرف انرژی در جامعه اقدام می‌نمایند و نیز ترغیب تولیدکنندگان داخلی به شرح ذیل به گروه‌های دو و سه پس از ارائه مدارك مثبته مربوطه اضافه پخش اعطاء می‌شود .

ساخت پیام بازرگانی



ماده 10-امتیاز حضور مستمر در رسانه ملی:

برای حمایت از صاحبان کالا و خدمات گروه 2 و 3 که سابقه تبلیغات در هر یک از رسانه‌های رادیو یا تلویزیون داشته‌اند اضافه پخش طبق جدول زیر علاوه بر سایر امتیازات اعطاء خواهد شد. اگر مشمول تسهیلات تشویقی افزایش بودجه شده باشد 100درصد جدول و اگر بودجه سال 1395 را حفظ کرده باشند 50 درصد و اگر کاهش بودجه داشته باشند 20% جدول ذیل تعلق می‌گیرد .

ساخت تیزر تلویزیونی


*تبصره8: به ازاء هر سال حضور مستمر بیش از 5 سال 20 درصد اضافه پخش به ازاء هر سال به جدول فوق اضافه می‌شود.
*تبصره9: ملاك تعیین افزایش بودجه سال 95 میزان پخش و تعدیل در هر رسانه می‌باشد.

ماده 11- اضافه پخش بودجه سالانه،ماهانه و افزایش بودجه سالانه به تفکیک گروههای صاحبان کالا و خدمات:
الف- گروه اول:


قیمت پخش تبلیغات تلویزیون



ساخت تیزر تبلیغاتی
*تبصره10: در گروه یک برای بودجه‌های سالانه بالاتر از سقف جدول در تلویزیون به ازای هر 50 میلیارد ریال 10% و در رادیو به ازای هر 10 میلیارد ریال 20% اضافه پخش داده خواهد شد..

ب- گروه دوم:


ساخت آگهی بازرگانی



پخش تیزرهای تلویزیونی



پخش تیزرهای تلویزیونی


* تبصره 11: بالاتر از سقف جدول سالانه در تلویزیون به ازای هر 10 میلیارد ریال %10 و در رادیو هر 5 میلیارد ریال %20 اضافه پخش تشویقی اعطا می شود .
* تبصره 12: در کلیه گروه‌ها ملاك افزایش بودجه، مقایسه بین مبلغ قرارداد و پخش خواهد بود که در صورتی که پخش کمتر از میزان قرارداد باشد ملاك محاسبه، میزان پخش پس از اجرای تعدیلات لازم خواهد بود.

ج- گروه سوم:

در راستای ادامه حمایت خاص و ویژه از بخشهای تولیدی و خدماتی گروه سوم جداول زیر ارائه شده است.

آژانس تبلیغاتی



کانون تبلیغاتی


*تبصره 13:در گروه سوم برای بودجه‌های بالاتر از سقف جدول ماهانه در تلویزیون به ازای هر 10 میلیارد ریال 40% و در رادیو هر سه میلیارد ریال 50% اضافه پخش تشویقی اعطاء می‌شود.
*تبصره 14 :در صورتی که افزایش بودجه سالانه هر یک از صاحبان کالا و خدمات نسبت به سال قبل رشد بیش از طبقه پیش‌بینی شده در جدول داشته باشند در گروه 3 به ازای هر 100 درصد افزایش بودجه 10% اضافه پخش تشویقی در تلویزیون و در رادیو به ازای هر 100% افزایش بودجه 20% اضافه پخش تشویقی به طبقه ماقبل اعطاء خواهد شد.( در رادیو و تلویزیون حداکثر 5 طبقه افزایش نسبت به آخرین طبقه افزایش بودجه تعلق خواهد گرفت.)
*تبصره15: صاحبان کالا و خدماتی که از هر گونه اضافه پخش تشویقی، افزایش بودجه ماهانه و سالانه و... استفاده می‌نمایند ،در صورت عدم پخش کامل تمامی قراردادها به نسبت پخش هر قرارداد تعدیلات لازم صورت می‌پذیرد.

ماده 12 - تسهیلات تشویقی طی سال:

1- از آن دسته از صاحبان کالا و خدمات که کلیه قراردادهای منعقده خود را تا پایان شهریور ماه 1396به اتمام برسانند مشروط بر آنکه قرارداد نقدی باشد و مشمول جدول افزایش بودجه شده باشند و یا اولین حضور خود را در صدا وسیما تجربه می‌نمایند و تمامی تعهدات مالی خود را قبل از اتمام قرارداد پرداخت نموده باشند مشمول استفاده از ظرفیت تشویقی 120 درصد با حفظ اضافه پخش های هر قرارداد تا 1396/11/30 خواهند بود، در صورت اتمام بودجه استفاده از ظرفیت تشویقی در طول دوره بلامانع است .
2- به منظور حضور همه جانبه صاحبان کالا و خدمات آن دسته از صاحبان کالا و خدمات که شامل بند 1 نیستند و کلیه قراردادهای منعقده خود را تا پایان شهریور ماه 1396به اتمام برسانند مشمول استفاده از ظرفیت تشویقی 50 در صد با حفظ اضافه پخش‌های هر قرارداد تا 1396/11/30 خواهند بود در صورت اتمام بودجه استفاده از ظرفیت تشویقی طول دوره بلامانع است .
*تبصره 16:اضافه پخش تشویقی هر نوع قرارداد فقط در چارچوب همان قرارداد پخش خواهند شد.
*تبصره 17 :چنانچه پخش اصلی با یک شرکت تبلیغاتی باشد پخش تشویقی اعطایی با همان شرکت تبلیغاتی می‌بایستی انجام شود ( در صورت اعلام عدم طلب کارمزد توسط شرکت تبلیغاتی تسهیم رایگان بلامانع است.)
*تبصره18: این طرح مشمول قراردادهای کاهش بودجه ،فرهنگی آموزشی و کتاب و فیلم سینمایی نمی‌شود .

ماده 13 - انواع پرداخت قرارداد ها:
الف - نقدی:


تعرفه ساخت تیزر



تعرفه پخش تیزر تلویزیونی


تبصره 19 :صاحبان آگهی همه گروه ها که شروع قرارداد آنها فروردین ماه 1396 است حداکثر تا مورخ 1395/12/24 وجه قرارداد نقدی خود را می بایست به صورت کامل پرداخت نمایند، ملاك امکان پخش، تایید پرداخت وجوه از سوی امور مالی بازرگانی صدا و سیما می‌باشد.
تبصره 20 : در قراردادهای نقدی (همه گروه‌ها) شروع پخش، پس از واریز وجه به حساب مندرج در قرارداد و ارائه رسید آن و یا ارائه اسناد مالی همزمان با عقد قرارداد حداقل 10 روز قبل از تاریخ پخش امکان‌پذیر خواهد بود.
*تبصره 21 : صاحبان آگهی که تمایل به پرداخت وجه به صورت ضمانتنامه بانکی دارند، می‌توانند به تاریخ نیمه زمان قرارداد، ضمانتنامه بانکی ارائه نمایند.
*تبصره 22 : صاحبان آگهی گروه یک و دو می توانند در هریک از رسانه ها یک قرارداد نقدی در طول سال 1396 منعقد نمایند.
*تبصره 23 : صاحبان آگهی گروه سه میتوانند قراردادهای نقدی را به صورت یک‌ماهه، دو ماهه، سه ماهه، شش‌ماهه و سالانه منعقد نمایند. ( قراردادهایی که شروع پخش آنها از تاریخ 1396/1/1 باشد پس از اصلاح مدارك مثبته مالی می توانند پخش آگهی خود را از زمان عقد قرارداد در سال 1395 شروع نمایند.)
*تبصره 24 :آن دسته از صاحبان کالا و خدماتی که در سال 1396 مشمول امتیازات تشویقی افزایش بودجه می‌گردند در صورتیکه بیش از یک قرارداد در طول دوره منعقد نمایند امتیازات اضافه پخش بودجه و حضور مستمر به آخرین قرارداد منعقده تعلق می‌گیرد.

ب) صورتحسابی:

در صورتی که صاحبان کالا و خدمات به دلایل دولتی بودن امکان ارائه چک براساس زمان و موعد پخش را به تاریخ آن ندارند با درخواست بالاترین مقام تشخیص و یا معاون اداری و مالی دستگاه مربوطه یا ذیحساب صاحبان کالا و خدمات صورتحساب صادر می گردد و طرف قرارداد موظف است حداکثر به مدت 7 روز پس از صدور صورتحساب مبلغ صورتحساب صادره را به حساب ذکر شده در قرارداد پرداخت نمایند.
*تبصره 25 :صاحبان کالا و خدمات گروه سه در صورت ارائه ضمانتنامه بانکی، با تشخیص اداره کل بازرگانی صدا و سیما امکان پرداخت قراردادها (به صورت صورتحسابی)، ظرف مدت 10 روز پس از صدور مبلغ صورتحساب صادره به حساب مندرج در قرارداد را دارند.

ج) غیرنقدی:

مبلغ قرارداد گروه 3 به صورت ماهانه تقسیط و توسط صاحبان آگهی، به حساب ذکر شده در قرارداد واریز خواهد شد. اولین قسط همزمان با شروع قرارداد اخذ و آخرین قسط تا چهار ماه پس از پایان قرارداد دریافت و تسویه می شود .
*تبصره 26 : درصد مالیات بر ارزش افزوده هر قرارداد طبق مصوبه مجلس محترم شورای اسلامی برای سال 1396 جداگانه دریافت خواهد شد (مبلغ مالیات بر ارزش افزوده جدا از مبلغ قرارداد دریافت خواهد شد و در جدول محاسبات بودجه قرار نمی‌گیرد.)

ماده 14 – تسهیلات تشویقی ماه مبارك رمضان:

صاحبان کالا و خدماتی که 10 روز قبل از شروع ماه مبارك رمضان تا 10 روز بعد از پایان ماه مبارك رمضان جشنواره فروش فوق‌العاده کالا و خدمات را داشته باشند(پس از تایید مراجع ذیصلاح) و میزان تخفیف اعلام شده آنها بین 15 تا 50 درصد به عموم مردم باشد از تسهیلات تشویقی 40 درصد با حفظ اضافه پخش های هر قرارداد در هر رسانه تا 1396/11/30 برخوردار خواهند بود در صورت اتمام بودجه استفاده از ظرفیت تشویقی در طول دوره بلامانع است.

ماده 15 - جدول نرخ پایه آگهی در شبکه های رادیویی و تلویزیونی:

جدول ذیل به عنوان تعرفه پایه آگهی برای همه شبكهای رادیویی و تلویزیونی لازم الاجرا می باشد.

ساخت و پخش تبلیغات تلویزیونی



ساخت آگهی بازرگانی


ماده 16 - افزایش طبقه هر برنامه:

چنانچه بر اساس عرضه و تقاضا میانگین تقاضای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60، 75 و یا 90 درصد از حجم آن بسته آگهی باشد به ترتیب 1، 2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت و همچنین چنانچه به ترتیب 30 و 20 و 10 درصد حجم را اشغال نماید به ترتیب 1، 2 و 3 طبقه کاهش داده خواهد شد.)منوط به تصمیم اداره كل بازرگانی)
*تبصره 27 : در موارد خاص بنا به تشخیص و تصویب مدیر كل بازرگانی صدا و سیما، طبقه لازم تعیین و ابلاغ میشود.

ماده 17 - جدول ضرایب ماههای سال:

با توجه به اینكه برنامه های صدا و سیما در ماه هایی از سال ،دارای مخاطب بیشتری هستند؛ لذا ضرایب ماهانه به شرح جدول ذیل در نظر گرفته شده است. تا نسبت به جدول پایه اعمال شود. این ضرایب شامل كلیه پخش ها اعم از داخلی، خارجی، تحت لیسانس، تولید مشترك و... می شود.

ساخت تیزر تبلیغاتی تلویزیونی


ماده 18 - ضریب محاسبه آگهی خارجی، مشترک، تحت لیسانس در رادیو و تلویزیون:



ساخت تیزر تبلیغاتی تلویزیونی


*تبصره 28:در صورتی که در یک آگهی دو یا چند کالا معرفی شودضریب پایه، کالای با تعرفه بالاتر خواهد بود (با تشخیص اداره کل بازرگانی صدا و سیما) و به ازای هر کالا 50 درصد به ضریب کالای پایه اضافه می شود .

ماده 19 - انواع آگهی:

الف - مستقیم (تیزر): آگهی كوتاه تبلیغاتی كه ویژگی های جذاب كالا و خدماتی را به نمایش می گذارد در تلویزیون 10 ثانیه و در رادیو نیز 10 ثانیه تعیین میشود و كمتر از آن نیز در تلویزیون همان 10 ثانیه و رادیو 10 ثانیه محاسبه میگردد )به استثناء نشان آگهی).
ب – گزارش آگهی(رپرتاژ): به آگهی هایی كه ساختاری مستند داشته و گزارشی از مراحل ساخت و یا تولید و یا ارا ئه یك خدمت را به تصویر می كشند و در آن نقش آفرینی وجود ندارد گزارش آگهی اطلاق می شود. حداقل زمان گزارش آگهی 120 ثانیه می باشد. تشخیص ساختار گزارش آگهی با اداره كل بازرگانی سازمان صدا و سیما است.
*تبصره 29 : گزارش آگهی، در یك بسته آگهی منوط به وجود ظرفیت پخش با در نظر گرفتن اولویت برای پخش سایر آگهی ها می باشد.
ج- حک آرم: 15 ثانیه می باشد و اندازه کادر می بایست 1/5 برابر اندازه آرم شبکه بوده و فاصله بین دو پخش برای حک آرم حداقل 5 دقیقه می باشد.
د- دعوت به تماشا: متناسب با زمان هر برنامه حداكثر سه نوبت و برای هر نوبت حداقل 15 ثانیه می باشدكه میتواند دریكی از موقعیتهای قبل، ادامه و انتهای برنامه و یا هر سه موقعیت پخش شود.
ه - زیرنویس:حداقل 15 ثانیه و حداكثر 20 ثانیه وكمتر از آن نیز 15 ثانیه محاسبه میگردد.
و - نشان آگهی: نمایش نام و نشان تجاری و شعار صاحبان آگهی، بدون گفتار، همراه آرم و نشان بازرگانی توام با موسیقی مصوب شده در 6 ثانیه ابتدا یا انتهای هربسته آگهی به تشخیص اداره كل بازرگانی سازمان صدا و سیما ،به صورت روزانه از هر یك از شبكه های سیما پخش می شود.
*تبصره 30 : ارسال سفارش به منزله پخش در ابتدا یا انتهای كلیه بسته آگهی های شبكه تعیین شده می باشد.
ز- آگهی فروش مستقیم کالا :

آژانس تبلیغاتی HBA


1- قیمت آگهی ها بر اساس نرخ تیزر محاسبه خواهد شد.
2- اعتبار هر شناسه تنها برای 30 روز می باشد.
3- هر شناسه فقط در یك دوره مجوز پخش داشته و در صورت تمایل صاحب آگهی به پخش با زمان كمتر مجاز به اصلاح همان شناسه نبوده و میبایست اقدام به تهیه تیزر كوتاه جدید نماید.
4- صاحب آگهی مجاز به استفاده از صدا پیشگان و هنرپیشگان تكراری در شناسه های ماهانه خود نمیباشد.

ماده 20 - نرخ انواع آگهی:

الف- گزارش آگهی: معادل 70 % نرخ طبقه همان برنامه.
ب- حك آرم: معادل 25 % نرخ طبقه همان برنامه
ج- دعوت به تماشا: نرخ دعوت به تماشا قبل معادل 2 برابر و بین معادل 2برابر قبل و بعد معادل 80 % نرخ طبقه همان برنامه محاسبه می شود.
*تبصره 31 :برنامه های ورزشی مشمول این بند نمی باشند. در زمان اعلام طبقه هربرنامه ورزشی اعلام خواهد شد.
د- زیرنویس: نرخ زیرنویس معادل(قبل) نرخ طبقه همان برنامه.
ه- بین برنامه: معادل دو برابر نرخ طبقه همان برنامه در تلویزیون و نرخ آگهی بین برنامه رادیویی معادل قبل میباشد.
و- نشان آگهی: متناسب با سقف طبقات قرارداد از محل قراردادهای تلویزیونی معادل شبکه های اول و سوم و کلیه شبکه‌ها در اعیاد و مناسبت های خاص و یک روز قبل از آن 1/5 برابر می باشد. شبکه های دوم، نسیم و خبر 75 درصد نرخ همان برنامه محاسبه می‌شود. شبکه‌های پویا، نمایش، پنج و آی فیلم 40 درصد نرخ همان برنامه محاسبه می‌شود. شبکه های مستند، آموزش، ورزش ،چهارم، تهران HD و جام جم 20 درصد نرخ همان برنامه محاسبه می شود. نرخ آرم آگهی مربوط به رخدادهای ورزشی متعاقبًا اعلام خواهد شد.
ز– بعد: نرخ آگهی بعد معادل 80 % قبل همان برنامه محاسبه میشود. (مشروط بر آنكه قبل از برنامه بعدی نباشد.)
ک-آگهی اعلام هدایای قرعه كشی و برندگان هر دوره طبق جدول ذیل محاسبه خواهد شد.

کانون تبلیغاتی HBA


*تبصره 33 : صاحبان كالا و خدماتی كه هدایای قرعه كشی خود را از محصولات، كالا و خدمات خود تعیین كنند نرخ آگهی مربوطه مشمول این بند نخواهد بود. در هلدینگها هدایای قرعه كشی فقط مختص كالا و یا خدمات گروه مربوطه می باشد.
در صورتی كه هدایای قرعه كشی خودرو باشد به شرح جدول ذیل خواهد بود:

ساخت تیزر تبلیغاتی


در صورتی كه هدایای قرعه كشی هواپیما و یا سفرهای خارجی باشد با ضریب 1/9 محاسبه خواهد شد.
*تبصره 34 :صاحبان کالا و خدماتی که متقاضی قرعه کشی می‌باشند ملزم به دریافت، تکمیل و قبول شرایط و ضوابط قرعه‌کشی اداره‌کل بازرگانی می باشند.

ماده 21 - ارتقاء سطح مهندسی پیام در آگهی‌های بازرگانی:

به منظور ارتقاء کیفی و مهندسی پیام در حوزه های فرهنگی و آموزش در آگهی های تبلیغاتی:
1- آگهی‌هایی که دارای ساختاری داستانی باشند مشروط بر اینکه حداکثر با زمان 60 ثانیه در طبقات ب و ج پذیرش شوند 40 ثانیه محاسبه خواهد شد در طبقات الف همان 60 ثانیه محسوب می شود.
2- صاحبان کالا و خدماتی که در آگهی های تبلیغاتی خود احترام به والدین ، تحکیم بنیاد خانواده و یا ارتقای سطح سلامت جامعه می پردازند. مشروط بر آنکه آگهی‌های آنان کمتر از 30 ثانیه نباشد و در طبقات ب و ج پذیرش شوند، آگهی‌های آنها 5 ثانیه کمتر محاسبه خواهد شد در غیر اینصورت مشروط به رعایت 60 ثانیه 20 ثانیه آگهی رایگان به شناسه آگهی تعلق می گیرد.
3- محیط زیست: صاحبان کالا و خدماتی که در آگهی‌های تبلیغاتی خود توجه به محیط زیست را تبلیغ نمایند، مشروط به پذیرش در طبقات ب و ج با رعایت 60 ثانیه ،20 ثانیه رایگان به شناسه آگهی تعلق می‌گیرد.
4- بیمه ها: در صورتیکه هر یک از شناسه آگهی بیمه های اختیاری مانند عمر و... را تبلیغ نمایند، مشروط بر رعایت 60 ثانیه، شناسه آگهی مربوطه 20 ثانیه کمتر محاسبه خواهد شد.
5- صاحبان کالا و خدماتی که در آگهی‌های تبلیغاتی خود چراغ سلامت مصوب سازمان غذا و دارو را تبلیغ نمایند، مشروط بر آنکه کد شناسه آگهی آنها کمتر از 40 ثانیه نباشد ،5 ثانیه آگهی رایگان به شناسه آگهی مربوطه تعلق می گیرد.
*تبصره 32 :هر یک از صاحبان کالا و خدمات در هر یک از کد شناسه‌های آگهی فقط از یک بند ماده فوق می توانند استفاده نمایند.

ماده 22 - موقعیت آگهی در بسته:


آژانس تبلیغاتی HBA


الف– دربرنامه های ورزشی درصد افزایش موقعیت آگهی با توجه به زمان پخش توسط اداره كل بازرگانی صدا و سیما تعیین میشود.
ب– در صورت تراكم آگهی در بستها از هر صاحب آگهی یك آگهی پذیرش میشود.
ج- از هر شناسه آگهی در صورت تكمیل بودن ظرفیت در بستهای آگهی صرفاً یك آگهی پذیرش میشود.

ماده 23 - زمان سفارش آگهی:

الف- ارسال سفارشات به صورت پذیرش بر خط و همزمان) آنلاین) تحت وب تا ساعت 18 دو روز قبل از پخش )بجز ایام تعطیل) توسط شركت همكار صورت می گیرد.
ب– بستهای آگهی جدیدی كه به واسطه مسابقات ورزشی و برنامه های ویژه كه جداگانه اعلام میشود از ضابطه فوق مستثنی میباشد.
ج- آگهی های رادیویی و شبكه های تلویزیونی دیجیتال خارج از بسته آگهی سفارش پذیرفته نمی شود.
*تبصره 35 : آگهی های زمان دار مانند نمایشگاه‌ها و فروش اوراق مشارکت و اوراق قرضه از اولویت پذیرش و پخش در یک بسته آگهی برخوردار می شوند. (در شرایط مساوی)
- در صورتیکه صاحبان کالا و خدمات در کلیه گروه‌ها در تیزرهای خود از المان های تصویری خاصی استفاده نمایند مانند( پرچم و...) و امکان درج آن در داخل باکس میسر نباشد نرخ تیزر به نرخ آخرین یا اولین باکس محاسبه خواهد شد.

ماده 24 - حذف و جابجایی آگهی:

الف - حذف آگهی تا 4 روز كاری قبل از پخش مشمول جریمه نمیشود.
ب - حذف آگهی تا 3 روز كاری قبل از پخش مشمول 10 درصد جریمه میشود.
ج - حذف آگهی تا 2 روز كاری قبل از پخش مشمول 15 درصد جریمه میشود.
د - حذف آگهی تا یك روز كاری قبل از پخش امكان پذیر نمیباشد. در موارد خاص با تایید مدیر كل بازرگانی و با 30 درصد جریمه انجام میشود.
ه- جابجایی آگهی فقط تا 48 ساعت قبل از پخش امكان پذیر میباشد.(روزهای پنجشنبه تا ساعت 12 ظهر اقدام میشود)
*تبصره 36 : آگهی هایی كه جابجا میشود امكان حذف ندارد.
و- در صورتیكه تغییری در برنامه های شبكه های مختلف داده شود اگر سفارش در طبقه بالاتر پخش شود صورتحساب معادل طبقه سفارش اولیه صادر خواهد شد اگر در طبقات پایین تر پخش شود معادل طبقه پخش شده صورتحساب صادر خواهد شد و لازم به ذكر است در صورت تغیر ساعت پخش برنامه، آگهی با همان طبقه سفارش داده شده محاسبه میشود.
ز- در صورتیكه به جای پخش برنامه های )سریال، فیلم و طنز و ) تكرار برنامه مذكور پخش شود سفارشات بسته های قبل، بین و بعد با كاهش 40 % نرخ همان طبقه محاسبه میشود.

ماده 25 - قطع آگهی:

الف- قطع آگهی با صدور دستور كتبی مدیر كل بازرگانی صدا و سیما امكان پذیر می باشد. همچنین اعلام مكتوب به صاحب آگهی یا شركت همكار حسب مورد به جز بند ذیل ضروری است. با توجه به حساسیت ویژه رسانه ملی در داخل و خارج از كشور ،قطع آگهی در هر زمان از اختیارات مطلق اداره كل بازرگانی بوده و صاحب آگهی و شركت همكار با آگاهی از این موضوع حق هرگونه ادعا و اعتراض بعدی را در این خصوص از خود سلب و ساقط نموده اند.
ب-درصورتیكه صاحبان كالا و خدمات از انجام تعهدات خود در زمانهای مقررخودداری نمایند، اداره كل بازرگانی مختار است نسبت به عدم پخش آگهی های تبلیغاتی اقدام نماید و نسبت به وصول مطالبات خود با اجراء تعدیلات لازم از طریق مبادی ذی ربط اقدامات لازم را مبهذول نماید.
ج- در صورتیكه قطع آگهی ناشی از بدهی اشخاص باشد پس از وصول مطالبات معوقه پخش مجدد آگهی بلامانع است.
د–درصورتیكه صاحبان كالا و خدمات ممنوعیت پخش حقوقی و یا قانونی داشته باشند، اداره كل بازرگهانی نسبت به آن تصمیم گیری خواهد نمود.

ماده 26 – صورتحساب:

صورتحساب آگهی های پخش شده بصورت هفتگی تهیه و به صاحبان آگهی ارائه میگردد، درخصوص آن دسته از قراردادهایی كه به صورت سه جانبه منعقهد می شود، جهت اطلاع و پیگیری لازم به منظور وصول به موقع، در اختیار شركت همكار نیز قرار خواهد گرفت.

ماده 27 - تعدیل:

در صورت عدم پخش كامل تا پایان زمان قرارداد در هر نوع قرارداد رادیویی یا تلویزیونی در تمامی گروه ها مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با كسر امتیاز اضافه پخش متناسب با بودجه هزینه شده از زمان پخش، درصد اضافه پخش بودجه ماهانه یا سالانه و افزایش بودجه و حضور مستمر و ظرفیت های تشویقی احتمالی به نسبت میزان پخش تعدیل و مفاصا حساب نهایی صادر می شود.

ماده 28 - فسخ قرارداد:

در صورت فسخ قرارداد، با اعلام كتبی صاحب آگهی و تایید اداره كل بازرگانی با توجه به مدت باقیمانده قرارداد، باكسر امتیازات قرارداد متناسب با مبلغ پخش، بر اساس جدول ضوابط طبق ماده 27 اقدام خواهد شد.

جهت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر در مورد پذیرش و پخش آگهی های بازرگانی و ساخت تیزر های تبلیغاتی با ما تماس بگیرید.

تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی | هزینه ساخت فیلم صنعتی | تبلیغات تلویزیونی چرا مؤثرند؟ | عکاسی تبلیغاتی| ساخت فیلم نمایشگاهی